Modelos internacionales de medición de impacto

Cada vez se acumulan más evidencias científicas y estadísticas que indican que la participación en actividades culturales genera sociedades más sanas, más empáticas, más responsables, más creativas y más cohesionadas.

En consecuencia, existe un interés creciente de mecenas, patrocinadores privados y entidades públicas por emplear herramientas que permitan medir todos los posibles impactos positivos de sus inversiones en cultura.

Algunas instituciones y expertos en gestión cultural consideran que la cultura tiene valores tan profundos que no pueden medirse con parámetros numéricos o estadísticos. Y advierten de que desarrollar herramientas de medición de impacto puede llevar al reduccionismo o a la creación de prejuicios falsos que den preponderancia a lo medible sobre lo realmente valioso.

A día de hoy, el impacto de las actividades culturales se sigue midiendo, en el mejor de los casos en función de índices como:

• la asistencia (número de espectadores, ingreso medio por espectador, índice de satisfacción…),
• la repercusión en medios de comunicación y/o redes sociales (media value o impactos),
• impacto sobre la economía local (empleo directo y/o indirecto, facturación por venta de entradas, impacto sobre la hostelería…)
• atractivo para el turismo (visitantes atraídos por la oferta cultural…)

Sin embargo, algunas instituciones intentan desarrollar herramientas para medir de forma más amplia el valor de la cultura, teniendo en cuenta su influencia sobre variables como:

• el sentido de pertenencia a una comunidad,
• el desarrollo de la creatividad y la capacidad de innovación,
• la facilidad de transmisión entre generaciones del patrimonio cultural inmaterial,
• la salud física y mental de las personas,
• la conciencia sobre los problemas sociales y medioambientales,
• la capacidad de diálogo y para resolver conflictos de forma pacífica.

Durante esta mesa de diálogo, intentaremos responder a dos cuestiones esenciales:

• ¿Medir el impacto de la cultura es un error de base, porque el verdadero valor de la cultura no puede ser medido?
• ¿Nos interesa crear herramientas nuevas que midan el impacto de la cultura en los individuos y en las sociedades?
• ¿Qué variables sería más interesante medir?

Adicionalmente, conoceremos más de la mano de nuestras dos invitadas, Jitka Panek Jurkova y Anna Vinegrad, cómo miden el impacto de sus actividades y proyectos desde dos perspectivas diferentes: la principal productora artística de Reino Unido Artichoke y la red de Centros Checos en el mundo.

• ¿Cómo miden el éxito de sus proyectos?
• ¿Han innovado en los sistemas de medición?
• ¿Qué impactos les gustaría medir?
• ¿Cuál es para ellas el verdadero valor de la cultura?